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激發新動能 濟南擬投千萬級資金扶持直播經濟發展

2020年08月10日 09:05:21 來源: 濟南日報

  “當里個當,當里個當,閑言碎語不多講,專家委員為了直播來‘商量’。既然大家推薦我,來段山東快書暖暖場。商河產品擺桌上,大家的眼睛放金光,豆油皮、臭豆腐、黃家扒雞真正香……”在集中商量現場濟南市商務局一級調研員康廣民的一段好聽又押韻的“帶貨開場白”,引來大家陣陣掌聲。

  在火熱的七月,市政協組織部分政協委員、專家學者、企業代表和相關部門負責人以“發展直播經濟,激發泉城新動能”為主題,開展了第二十六專題“商量”。連日來,調研組不僅到濟南日報報業集團、濟南廣播電視臺、智慧藍海電商企業直播基地等現場交流探討,還赴杭州、義烏考察學習先進地區發展經驗,掌握了大量一手資料,為助推濟南市直播經濟高質量發展建言獻策、凝聚合力。

  直播經濟走在前 人才隊伍是關鍵

  疫情的影響讓直播經濟駛入快車道,直播經濟正成為新常態下中國經濟的一抹亮色。直播帶貨更是唱起了數字經濟年度的“重頭戲”,成為激活消費重啟的新動力。濟南在這場“消費重啟”中,也踩準鼓點兒,緊跟時代步伐迎頭趕上,“電商直播帶貨”模式被越來越多的人所接受,已然成為傳統企業與商家的重要銷售渠道之一。

  數據顯示,在2020年評比中,濟南在全國網紅城市的排名是第19位。正如歷下區政協委員徐元文所言,“客觀來講,我們與前三名的兄弟城市相比,無論是資源優勢、還是人才儲備和供應鏈,都存在著比較大差距?!?/p>

  那么如何搶抓機遇,助推濟南市直播經濟高質量發展呢?在參與了大量調研后,調研組了解到,要想直播經濟高質量發展,要做好“人”“貨”“場”三個元素文章。市政協委員王婷婷表示,關于“人”的問題,應該是專業的人干專業的事?!拔覀冊谥辈ソ洕矫娴娜瞬藕苌?,缺少頭部主播,也缺少運營人才?!?/p>

  提到“人才”,徐元文也頗有感觸,“就我的企業而言,是線上線下相結合的新零售企業,也很想發展直播電商,但面臨不少困難,能招聘到專業運營人才和主播是比較難的,整個濟南的人才儲備相對較少?!?/p>

  “縣域同樣面臨這個問題,人才是制約商河直播經濟發展的一個主要因素。不光是粉絲量大的網紅在縣里特別稀缺,能夠培訓的導師、運營人才,包括能做直播經濟的MCN(多渠道網絡服務)企業家也少之又少?!鄙毯涌h副縣長王帥提到人才時也愁鎖眉尖。

  “把直播人才納入濟南市高層次人才計劃,統一規劃、統一部署?!薄耙M直播人才,不如更多地側重從本地培養,聯合高校從源頭上孵化人才?!薄邦^部網紅孵化周期長,投入大,我建議大量培養腰部及尾部的主播?!薄还苁怯兄S富經驗的貝殼視頻創始人劉飛,還是有著多年網紅培訓經驗的山東紫絢電子商務有限公司CEO柏淑雨,都對“如何有針對性地培養人才”提出了自己的見解。

  山東大學特聘教授、山東大學經濟學院原院長臧旭恒建議,應該走政府、企業、學校三方融合的培養模式,為濟南直播經濟的迅猛發展打下人才基礎。各方面的優秀人才應該得到政府、社會的認可和承認,對直播經濟中涌現的人才給予了比較高待遇和獎勵。

  據了解,對新興直播人才的肯定,省外不少地方政府已經拿出了態度。6月18日,炙手可熱的網紅達人薇婭被云南青聯增補為常委;同時入圍的還有被央視評為“扶貧電商新模式的帶頭人”的土生土長的云南姑娘“云南小花”;6月23日,上海市崇明區公布了2020年第一批特殊人才引進落戶公示名單,李佳琦位列其中。

  對此,康廣民表示,在人才方面,濟南市商務局已制定規劃,一方面鼓勵引進專業的直播電商人才;另一方面創新濟南市人才培養機制,鼓勵高校、職業學院和MCN機構聯合辦學,培養主播達人。此外,濟南市支持電商企業和MCN機構培育屬于自己的帶貨達人。

  打造優質特色產品 叫響濟南產品品牌

  在直播經濟中,除了要做好“人”的文章,做好“貨”的文章也至關重要。王婷婷分析道,以往我們買東西是人找貨,而直播經濟中則變為貨找人。她認為,目前濟南質量高、單品量大、品牌響、激發消費沖動的產品較少。

  “發展好直播經濟,很重要的一點就是商品力。我們要選擇一線或在當地口碑好的品牌?!薄傲髁磕J阶霾痪?,只有品牌模式才可以可持續發展?!薄拔覀兺瞥鰸县洉r,要有頂層設計,不能單純依靠流量,應該叫響濟南文化信譽?!薄塘恐?,政協委員和專家們在直播經濟發展中“貨”的質量和品牌等方面不斷凝聚共識。

  除了選擇優質產品,徐元文認為,監管也必不可少?!澳壳笆袌錾弦源纬浜?、良莠不齊的產品較多?!彼ㄗh,一方面平臺要加強對經營者的監管;另一方面要對平臺加以監管,使行業更加規范。

  “商河的皇家扒雞,只是區域內的小產品,今年迅速成為全網知名的網紅產品,當時一條視頻的銷量就超曾經的全年銷售量?!眲w認為,在直播經濟中,品牌故事更加重要。

  柏淑雨分析道,直播經濟對于電商直播來說首先是粉絲經濟,是具有辨識性的IP。她建議將濟南具有區域特點的農產品進行整體布局。

  劉飛對此也深有感觸,他說,山東每個區縣都有一些優質特色農產品。當前在直播經濟火熱時期,可以用新媒體直播方式重新包裝,再造一個品牌。因此,我們可以把很多優質特色產品包裝成網紅產品,叫響濟南產品品牌。

  “俗話說一花獨放不是春,濟南是山東的,也是中國的,更是世界的?!蓖蹑面媒ㄗh,濟南要進一步打造完整的產品供應鏈,在實現濟南人買濟南貨的基礎上,扎實推進“買全球、賣全球”業務。

  王帥也有類似想法,他認為光靠網紅主播一時流量,并非長久之計,應該在市級層面出臺相關的支持政策,鼓勵各個區縣要建設供應鏈基地,把濟南市直播經濟推向一個新的高度。

  培育引進MCN機構 打造直播基地

  而對于直播經濟中的另一個元素“場”,大家也進行了深入交流和探討,并把核心聚焦到MCN機構上。柏淑雨解釋,MCN機構是指孵化網絡紅人及相關專業人才并對接平臺的機構,是商家、主播和平臺之間的樞紐。

  “說到直播經濟生態,我覺得MCN機構不可或缺?!表n都衣舍電商集團黨委書記、副總經理胡近東說,今年7、8月有一個重大的市場投放,因為濟南缺乏MCN機構,他的公司不得不舍近求遠,選擇了杭州。為此,他建議政府要把MCN機構的培育或引進,當成重大課題研究,迅速轉換MCN機構積累的知識、方法及其擁有的資源。

  “我們就是大家提的那個MCN?!弊鳛橐患襇CN機構的負責人,劉飛說,今年他們公司相繼聯合騰訊、抖音、快手等平臺策劃了不同主題的助農活動,解決了農產品滯銷問題。在去年,他們共同打造的“網紅濟南”項目,讓濟南成為真正意義上的網紅城市,這背后MCN機構發揮了重要作用,形成一個“場”。

  王婷婷認為,要尊重市場,采取市場化運作,以服務中小微企業為導向,高起點引進頭部MCN機構,并與政府的投融資平臺結合,成立混合所有制企業。要更多鼓勵類似的機構,打造專業、方便、便宜的直播或短視頻制作基地,助推直播經濟發展。

  “我先提前透露一點,市商務局準備了8位數以上的政策資金,扶持直播經濟發展?!笨祻V民表示,濟南市非常重視“場”的建設,將通過聚合頭部新媒體平臺,加大對濟南市流量的支持;引進部分有影響力的直播平臺企業、MCN機構;培育本地MCN機構、打通本地產業鏈;鼓勵媒體、企業或直播電商企業,做大做強業務,增強賦能水平等,助推濟南市直播經濟發展。

  臧旭恒則建議,一方面要在基礎設施建設上打造條件,加快5G基站的建設和普及,爭取走在全國前列;另一方面,對于頭部企業要給予更優惠的政策或資金支持,使其成為引領世界的企業。此外,他希望政府能夠盡快制定有關直播經濟的地方法規,走在全國前列。

  提升直播行業能力 促進直播經濟發展

  通過多次現場商量,大家在“人貨場”三個方面不斷增進共識。那么如何才能更好地發展直播經濟,激發泉城的新動能呢?連日來,調研組實地調研了濟南日報報業集團、濟南廣播電視臺和智慧藍海電商企業直播基地等,并赴杭州和義烏學習、考察,掌握了大量一手資料,收集了一系列意見建議,不斷增進思想共識。

  “應該以助力打造開放、普惠、有效的平臺和產品供應鏈體系為目標,解決市場的痛點問題?!薄拔矣X得在打造有影響力的培訓機構方面多做文章,讓培訓真正在直播經濟中扮演重要角色?!薄拔医ㄗh賦予直播經濟更寬松的營商環境,大力引進業內TOP企業,鼓勵本土企業與TOP企業合作,帶動本土企業生態發展?!薄腿绾胃冒l展直播經濟,政協委員、專家學者和企業代表進行了激烈思想碰撞。

  “濟南要充分發揮作為省會城市的媒體資源聚集優勢?!毙煸慕ㄗh,充分利用新媒體廣泛傳播力、市場影響力和產業帶動力,為直播經濟建設提供有力的媒體平臺支撐。

  王帥則認為,政府要加強與各平臺的合作廣度和深度,可以與阿里、騰訊、抖音、快手等簽署戰略合作協議,多要一些流量上的扶持,多搞一些直播的活動、直播的節日等,向區縣和市場主體賦能。

  康廣民回復到,市商務局和全國知名平臺、一些頭部企業都有緊密聯系,下一步將繼續加強聯系。通過舉辦一系列品牌活動、濟南特色活動和行業特色活動,增加濟南市直播行業的活力。同時,商務局會在整合產業鏈、供應鏈及優化配置行業資源上下功夫,著力打造一批產業集群、公司總部和達人,提升直播行業的能力,促進直播經濟發展。

  如今直播已經成為大家的一種生活方式,時不時地要觀看一段兒,有條件的還會直播一段兒。我們堅信,通過大力發展電子商務新業態,培育消費新熱點,促進直播電商、社交電商與新媒體、新零售融合發展,加快產業集聚,一定會為建設國際消費中心城市和“大強美富通”現代化國際大都市培育新動能。(完)

[ 編輯:張建波 ]
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